Ei enää 'Easy, Breezy, Beautiful': CoverGirl debytoi uuden sloganin

”Mitä hyötyä maailmasta on sinulle, jos et voi keksiä sitä haluamallasi tavalla?”

Minuutin ja 39 sekunnin mittaisella videolla esiintyvät ”Insecure”-elokuvan käsikirjoittaja ja näyttelijä Issa Rae, keittokirjakirjailija ja NBA-vaimo Ayesha Curry, moottoripyöräilijä Shelina Moreda, kuntoilukouluttaja Massy Arias, Katy Perry ja rekisteröity ravitsemusasiantuntija ja SpaceX:n toimitusjohtajan Elon Muskin äiti, Maye Musk.

”Halusimme valittujen lahjakkuuksien kautta kunnioittaa sitä, keitä he ovat, heidän tarinoitaan ja sitä kontekstia, joka kauneudella on heidän elämässään”, Covergirlin mainostoimiston Droga5:n johtaja Katy Alonzo kertoi Fast Companylle.

Mainoksen lopussa ruudulla vilkkuu uusi iskulause:

Ajatuksena on, että meikki – ja identiteetti – on sitä, millaiseksi yksilöt sen muokkaavat, toisin kuin se, että ihmiset ovat ulkonäkönsä muovaamia ja lokeroimia.

”Uudelleenlanseerauksen johdossa lähdimme liikkeelle siitä oivalluksesta, että ihmiset eivät enää pyri tavoittelemaan tiettyä kauneuden standardia, vaan käyttävät meikkiä välineenä itseilmaisuun ja henkilökohtaiseen muutokseen”, Covergirlin vanhempi varatoimitusjohtaja Ukonwa Ojo sanoi lausunnossaan. ”CoverGirl on aina ollut osallistava, ja se on tunnettu siitä, että se venyttää kauneuden rajoja, mikä tarkoittaa, että meillä on vastuu parantaa tapaa, jolla olemme yhteydessä ihmisiin ja kommunikoimme heidän kanssaan”. Kyse on suuremmasta asiasta kuin uudesta kampanjasta tai iskulauseesta. Toivomme herättävämme provosoivan vuoropuhelun, joka muuttaa kulttuurisia oletuksia siitä, milloin, missä, miten ja miksi ihmiset käyttävät meikkiä.”

>> Aiheeseen liittyen: CoverGirlin uusi kauneuslähettiläs pukeutuu hijabiin

>> Related: Covergirl palkkaa ensimmäisen miespuolisen brändilähettilään

CoverGirl aikoo myös brändätä uudelleen pakkauksensa, tuotesuunnittelunsa, logonsa, viestinnän sävyn ja tunnelman kaikilla alustoillaan, Billboard kertoi.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.