Geen 'Easy, Breezy, Beautiful' meer: CoverGirl debuteert nieuwe slogan

“Wat is de wereld voor jou als je hem niet kunt maken zoals jij hem wilt?”

In de video van één minuut en 39 seconden komen “Insecure”-schrijfster en actrice Issa Rae, kookboekenschrijfster en NBA-vrouw Ayesha Curry, motorracer Shelina Moreda, fitnesstrainer Massy Arias, Katy Perry en Maye Musk, geregistreerd diëtiste en de moeder van SpaceX CEO Elon Musk, aan het woord.

“Wat we wilden doen, door middel van het talent dat we kozen om mee te werken, is eren wie ze zijn, hun verhalen en de context die schoonheid speelt binnen hun leven,” vertelde Katy Alonzo, directeur van Covergirl’s reclamebureau Droga5, aan Fast Company.

Aan het einde van de advertentie flitst de nieuwe slogan over het scherm: I am what I make up.

Het idee is dat make-up — en identiteit — zijn wat individuen eraan geven, in tegenstelling tot mensen die worden gevormd en ingesloten door hun uiterlijk.

“Bij het leiden van de herlancering zijn we begonnen met het inzicht dat mensen niet langer streven naar een enkelvoudige standaard van schoonheid, maar make-up gebruiken als een hulpmiddel voor zelfexpressie en persoonlijke transformatie,” Ukonwa Ojo, senior vicepresident van Covergirl, zei in een verklaring. “CoverGirl is altijd inclusief geweest en staat bekend om het verleggen van de grenzen van wat het betekent om mooi te zijn, wat betekent dat we een verantwoordelijkheid hebben om de manier waarop we contact maken en communiceren met mensen te verheffen. Dit is meer dan een nieuwe campagne of een slogan. We hopen een provocerende dialoog op gang te brengen die culturele aannames over wanneer, waar, hoe en waarom mensen make-up dragen, verandert.”

>> Gerelateerd: CoverGirl’s nieuwe schoonheidsambassadeur draagt een hijab

>> Gerelateerd: Covergirl huurt eerste mannelijke merkambassadeur

CoverGirl zal ook haar verpakking, productontwerp, logo, toon en gevoel van communicatie over platforms rebranden, meldde Billboard.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.